برند علامتی است که به محصول یا خدمت خاصی اشاره می کند. و دارای ارزش اجتماعی و اعتبار بالایی است برند تجاری، ماهیت اجتماعی داشته و برندهایی که معتبر هستند، دارای حس مالکیت اختصاصی می باشند. برندها مثل انسان ها، هویت و شخصیتی دارند، مجموعه ای از خصوصیات و ویژگی ها در کنار هم هویت برند را می سازند. و این اهمیت برند است که، برند را از دیگران و رقبا متمایز می کند. و برای مردم قابل شناسایی و درک می شود.
